SEO oder Google Ads: Was ist besser?
Sollte ich Google Ads oder SEO verwenden?
Der Vergleich von SEO oder Google Ads, früher bekannt als Adwords, ist wie der Vergleich von Äpfeln mit Birnen; Beide helfen Ihnen dabei, Ihre Marke potenziellen Kunden im SERP bekannt zu machen. Durch SEO wird Ihre Website in den organischen Rankings nach oben gebracht, sodass Sie bei Kunden ranken, die Suchanfragen eingeben, die mit Ihren Inhalten übereinstimmen. Mithilfe von Anzeigen können Sie auf bestimmte Keyword-Phrasen abzielen und dann eine Anzeige erstellen, die Ihre Website und Ihren Inhalt bei denjenigen bewirbt, die diese Keywords verwenden.
Beide Kanäle können dazu beitragen, Ihre allgemeine Sichtbarkeit in der Suche zu verbessern. Bedenken Sie jedoch, dass der Versuch herauszufinden, welcher der beste ist, einem Vergleich von Äpfeln mit Birnen gleichkommt. Für eine starke und dauerhafte digitale Präsenz müssen Marken beide Kanäle nutzen und eine Strategie entwickeln, die beide zusammen nutzt, um das Potenzial der Marke online zu maximieren.
Welche unterschiedlichen Rollen spielen SEO und Google Ads?
SEO und Anzeigen haben einzigartige und dennoch ergänzende Rollen. Die Disziplin des SEO-Managements dreht sich darum, Ihre Website für Kunden attraktiv zu machen und Inhalte zu erstellen, die ihren Bedürfnissen entsprechen und sie ansprechen. Dazu gehört nicht nur das Material, das Sie schreiben, oder die Videos und Infografiken, die Sie erstellen; Dazu gehört auch die Optimierung des Layouts und Designs der Website, um sicherzustellen, dass sie benutzerfreundlich und einfach zu navigieren ist und Benutzer auf logische Weise durch Ihre Website geleitet werden.
Google Ads hingegen ist eine Form der Online-Display-Werbung. Damit können Sie jedes Mal bezahlen, wenn jemand auf eine von Ihnen erstellte Anzeige klickt. Diese Anzeige wird Benutzern angezeigt, die bestimmte Schlüsselwörter in Suchmaschinen eingeben, sodass Sie Benutzer ansprechen können, die an bestimmten Themen interessiert sind. Aus diesem Grund können Sie mit Google Ads die gewünschte Sichtbarkeit wichtiger Keywords erreichen, noch bevor Sie über die Website-Reputation und die SEO-Rankings verfügen, die für die Ergebnisse Ihrer organischen Bemühungen erforderlich sind. Kombinieren Sie SEO und SEM, um den SERP-Platz zu maximieren.
Hilft Google Ads bei SEO?
Bei richtiger Anwendung können SEO und Google Ads gut zusammenarbeiten . Durch die genaue Verfolgung ihrer Rankings und ihres organischen Traffics können Marken Anzeigen strategisch einsetzen, um die Sichtbarkeit wichtiger Keywords zu erhöhen und bezahlten Traffic dort zu leiten, wo sie keine organischen Rankings haben, um auf Seite 1 zu ranken. Google Ads kann auch verwendet werden, um die Reaktion der Verbraucher auf bestimmte Schlüsselwörter zu testen. . Marken können beispielsweise Anzeigen für Keywords erstellen, die sie optimieren möchten. Anschließend können sie Kunden verfolgen, die auf die Anzeige geklickt haben, und sehen, wie gut sie auf die Zielseite und den Rest der Website reagiert haben. Keywords, die Besuchern höhere Konversionsraten und mehr Engagement bescheren, erhalten eine höhere Priorität als solche, die nicht so erfolgreich sind.
Ebenso können Keyword-Daten aus SEO-Studien genutzt werden, um die richtigen Möglichkeiten für Anzeigen zu finden. Wenn eine Marke eine digitale Strategie entwickelt, ist das Verständnis der unterschiedlichen Rollen von Google Ads und SEO beim Aufbau einer Webpräsenz entscheidend für den Erfolg. Je besser Unternehmen diese beiden unterschiedlichen Funktionen zu ihrem Vorteil nutzen können, desto besser werden ihre potenziellen Ergebnisse in der Suche sein.
Dies ist eine der häufigsten Fragen, die Stakeholder kleinen und mittleren Unternehmen stellen.
„Was auf lange Sicht besser für meine Marke ist; SEO oder ADS?
Die Antwort auf diese Frage ist nicht einfach, aber es lohnt sich, sie zu stellen und auf jeden Fall zu verstehen.
Die schnelle, umfassende Antwort lautet etwa so:
Suchmaschinenmarketing verdient einen mehrgleisigen Ansatz, der mit einer starken organischen Grundlage beginnt, die durch Pay-per-Click-Kampagnen (PPC) unterstützt und verbessert werden kann, um die Sichtbarkeit weiter zu erhöhen und die Conversions zu steigern.
Daher ist die Implementierung allgemeiner SEO-Best Practices zusammen mit einer benutzerfreundlichen, suchfreundlichen und technisch einwandfreien Website am sinnvollsten, um sicherzustellen, dass eine Website in einem soliden Zustand für den Erfolg ist. eine optisch und ästhetisch ansprechende Website und digitale Assets, neben anderen Schlüsselelementen.
Sobald diese (größtenteils) vorhanden sind, wäre es äußerst vorteilhaft, die Marketingbemühungen zusammen mit einigen ADS-Kampagnen weiter zu verstärken, um über die begrenzte organische Reichweite der Marke und/oder Website hinauszugehen.
Aber lassen Sie mich das genauer erklären.
Zunächst muss festgestellt werden, dass die organische Suche viel mehr Traffic auf Websites generiert als die bezahlte Suche.
Eine 2014 von Conductor veröffentlichte Studie zeigt, dass die organische Suche für etwa 64 Prozent des gesamten Website-Verkehrs verantwortlich ist, während die bezahlte Suche nur 6 Prozent ausmacht.
Dieser bezahlte Traffic besteht wahrscheinlich aus qualifizierteren Besuchern weiter unten im Käufertrichter, die mit größerer Wahrscheinlichkeit konvertieren, aber die schiere Menge an Traffic, der aus der organischen Suche stammt, kann und sollte in dieser Diskussion niemals ignoriert werden.
Obwohl es kein Geheimnis ist, dass bezahlte Werbung einer Marke, einem Produkt oder einer Dienstleistung dabei hilft, die angestrebten Ziele zu erreichen, ist es wichtig, den Unterschied im Volumen zwischen organischer und bezahlter Suche im Hinblick auf den Traffic zu berücksichtigen.
Außerdem wird insbesondere bei ADS-Werbung die Website einer Marke beworben. Damit die Website sowohl im organischen als auch im bezahlten Ansatz erfolgreich ist, muss sie ihre Ziele effektiv erreichen.
Wenn nun kritische Elemente einer Website nicht gut (oder noch schlimmer) gemacht sind, macht es wenig Sinn, übermäßig viel Werbegeld in eine Website zu investieren, die aufgrund von Hindernissen wie schlechten Zielseiten, 404-Seiten, defekten Links usw. keine gute Leistung erbringt. usw. oder eine allgemein verwirrende Website.
Das Ergebnis wird natürlich ein gewisser Anstieg des Traffics und der Conversions sein, aber es wird unmöglich sein, die großen Mengen an eingehendem Traffic aus der organischen Suche wiederherzustellen.
Dies bedeutet nicht, dass eine unterdurchschnittliche Website niemals einen Aufschwung durch ADS-Werbung erfahren wird. Das ist der Fall (vorausgesetzt, die Zielseiten sind lebendig und anständig).
Allerdings muss ein großes Budget vorhanden sein, das sich über Jahre erstreckt.
Denn wenn eine Marke aufhört, in ADS-Werbung zu investieren, bleibt ihr nur noch Mundpropaganda (einschließlich Empfehlungen/Backlinks), soziale Medien und organische Präsenz, um ihren Erfolg aufrechtzuerhalten.
In diesem Fall wird die Marketingüberlegenheit wahrscheinlich nicht lange anhalten.
Dies ist ein weiterer Grund, warum eine solide organische Präsenz entscheidend für den Gesamterfolg einer Website ist.
Was eignet sich am besten für einen sofortigen Effekt?
Wenn diese Frage nun anders gestellt würde, könnten Sie etwa sagen: „Was ist derzeit besser für meine Marke , SEO oder ADS?“ Auch die Antwort wird eine andere sein.
Unter der Annahme, dass die Anzeige zufriedenstellend und effektiv ist und die für bezahlte Kampagnen verwendeten Landingpages dem Nutzer die Konvertierung leicht machen, sollte die Investition von Responsive-Werbegeldern in eine zeitnahe Initiative zu einem spürbaren Return on Investment führen.
Aber sich ausschließlich auf eine bezahlte Vermittlung zu verlassen, kann teuer sein, insbesondere wenn andere Elemente, von denen der Erfolg abhängt, nicht richtig oder effektiv funktionieren.
Ja, es besteht die Möglichkeit, eine deutlich höhere Kapitalrendite zu erzielen, als wenn diese Dollars in die Verbesserung der organischen Präsenz einer Marke investiert würden, aber Daten im Laufe der Zeit werden auch organische Verbesserungen zeigen, die eine langfristige Wirkung haben, die nicht erforderlich ist etwaige Werbekosten. hatte Wirkung und war viel größer im Volumen.
Die bezahlte Suche steigert die Leistung Ihrer Website sofort, aber diese Steigerung kommt erst dann, wenn Sie aufhören zu investieren.
Zweiköpfiges Monster
Suchmaschinenmarketing besteht (hauptsächlich) aus zwei Haupttools für viele Phasen der User Journey, von der Entdeckung und Recherche bis hin zu Verkäufen und Conversions; Bei diesen Tools handelt es sich um bezahltes Suchmaschinenmarketing und organisches Suchmaschinenmarketing.
Sie arbeiten unglaublich gut zusammen , aber bei kleineren Marken ist das oft nicht der Fall.
In solchen Fällen ist es sinnvoll, sich intensiven SEO-Optimierungen zu unterziehen, bevor man zu einem stärker ADS-fokussierten Ansatz übergeht.
Es wird Fälle geben müssen, in denen ein Rückgriff auf SEO-Wartung zulässig ist, um den zahlreichen und manchmal schwerwiegenden Algorithmus-Updates entgegenzuwirken, die im Laufe eines Jahres stattfinden.
Aber eine gut kalkulierte Balance zwischen Arbeitszeiten und einem bezahlten Suchbudget für organische Verbesserungen wird für eine Marke mit begrenztem Budget und großen Zielen immer die beste Lösung sein.
Was ist mit Websites auf Unternehmensebene?
In diesem Fall kann die Antwort völlig anders ausfallen.
Wenn eine Unternehmensmarke aufhört, ADS-Anzeigen zu schalten, wird sie wahrscheinlich den gleichen Leistungsabfall verzeichnen wie jede andere Website.
Aber diese großen Marken verfügen oft über Teams interner Vermarkter, die die Bemühungen überwachen, die Qualität der Website ihres Arbeitgebers aufrechtzuerhalten und die Verkäufer für das Gute (oder Schlechte), das sie erreichen könnten, zur Rechenschaft zu ziehen.
Vergessen wir auch nicht, dass viele Unternehmenswebsites durch verschiedene organische Signale bereits eine hochwertige Webpräsenz aufgebaut haben; Daher wird es nicht nur sinnvoll sein, diese Sichtbarkeit durch bezahlte Platzierung zu erhöhen, sondern auch die weitere Entwicklung erleichtern.
Welches ist das Richtige für Ihr Unternehmen?
Wenn Ihr Budget begrenzt ist und Sie sich zwischen zwei Marketing-Apps entscheiden müssen, müssen Sie neben dem Volumenunterschied zwischen den beiden Apps noch viele andere Faktoren berücksichtigen.
Wenn man sich allein dieses Missverhältnis ansieht, wird deutlich, dass die organische Suche die Ausdauer der bezahlten Suche übersteigt.
Weitere zu untersuchende Faktoren sind:
- Der aktuelle Status Ihrer Website.
- Der organische Sichtbarkeitsgrad Ihrer Website.
- Wenn Sie die bezahlte Suche verwenden oder derzeit verwenden.
- Die Ziele Ihrer Website und Marke.
- Woher der Großteil des Traffics Ihrer Website kommt.
- Wie Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung in die Buyer Journey des Suchenden passt.
Wie alles andere im digitalen Marketing hängen viele Ihrer nächsten Schritte von der einzigartigen Situation Ihrer Marke, Ihrer Website, Ihren Zielen und den Menschen ab, die Sie gewinnen möchten.
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