2021'de Web Sitesi İçeriği için 21 SEO İpucu, Taktik ve Eğilimler

2021'de Web Sitesi İçeriği için 21 SEO İpucu, Taktik ve Eğilimler

Google, 2021'de doğal arama manzarasını alt üst edecek mi? Şüpheliyim. Değişim kaçınılmaz olsa da, biraz dikkat ederek hayatta kalabilir veya hatta avantaj elde edebilirsiniz.

Ancak, organik sonuçların acımasız eğiliminden arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) aşağı doğru ilerleyen herhangi bir rahatlama beklemeyin. Herhangi bir iyi içerik pazarlamacısı gibi, Google da hedef kitlesinin, yani arama yapanların ihtiyaçlarına odaklanır.

Alakalı sonuçlar üretmeye istekli olan arama motoru, teknolojisini sürekli olarak geliştirir ve sonuçları desteklemek için yapay zekaya güvenir. Örneğin Google'ın BERT’si, arama yapanların amacı ve arama sorgularının bağlamı dahil olmak üzere doğal dil işleme (NLP) üzerine odaklanır.

Neyse ki, pazarlamacılar Google ve diğer büyük arama motorlarından gelen trafiği görmeye devam ediyor. BrightEdge verilerine göre, organik aramalar 2019'da web sitesi trafiğinin% 53'ünü oluşturdu . Bu sayının 2019'dan beri çok değişmesini beklemiyorum.

Bu yıl SEO çabalarınızı yönetmenize yardımcı olmak için 21 hızlı etkili SEO ipucu ve hatırlatıcı oluşturdum. Hedeflerinize en uygun taktikleri ve içgörüleri kullanın.

Tavsiyelerin tam listesine girmeden önce şunu aklınızda bulundurun: Google formülünü yeniden ayarlar, sıralama faktörlerinin toplamı her zaman% 100'ü bulur. Yeni bir şey ortaya çıkarsa, bu, içerik başlıkları veya geri bağlantılar gibi başka bir değişkenin ağırlığının değiştiği anlamına gelir (biraz da olsa).

1. Core Web Vitals hakkında daha fazla hayranlık duymaya hazır olun

Mayıs ayında Google'ın Temel Web Vitalsini mobil uyumlu web siteleri, güvenli tarama, izinsiz geçiş reklamları ve HTTPS güvenliği gibi diğer kullanıcı odaklı sinyallerle birleştirmesi bekleniyor. Pazarlamacılar için bu, Google'ın web sitesi kullanıcı deneyimine daha fazla önem vereceği anlamına geliyor .

Temel Web Vitals, kullanıcıların web sitesi deneyimini (hızı, görsel kararlılığı ve genel yanıt verme yeteneği dahil) değerlendiren web sitesi geliştirme standartlarıdır . Sitenizin Temel Web Vitals ile nasıl ölçüldüğünü görmek için Google Arama Konsolu ve ilgili uzantıları kullanabilirsiniz .

Google, sayfa deneyimi sıralama faktörünün "Google'ın Arama sonuçlarını oluştururken dikkate aldığı yüzlerce sinyale katılacağını" söylüyor .

Çeviri: Sayfa deneyiminizin etkisini bilmeyeceksiniz. Ancak yüzlerce sinyal arasında yer aldığından, herhangi bir olumlu veya olumsuz sıralama etkisi nominal olabilir.

Göre Google Arama Central : sayfası deneyimi önemli olsa da,”Google yine sayfası deneyimi subpar olsa bile genel olarak en iyi bilgilerle sıralaması sayfalarında çalışmaktadır. Harika sayfa deneyimi, harika sayfa içeriğine sahip olmayı geçersiz kılmaz. "

Google'ın tamamen insanların mobil cihazlarda gördükleriyle ilgili olduğunu unutmayın (yani Mobil İlk Dizini). Kötü kullanıcı deneyimi SEO için zararlı olabilir. Mobile First Index ile bile, esaslar sıralamalar için gerçekten en önemli şeydir: alaka düzeyi, anahtar kelimelerin sayfa başlıklarında, başlıklarda, geri bağlantılarda ve daha fazlasında belirgin kullanımı.

Google Mobil Uyumluluk Testi'ni kullanarak sitenizi kontrol edin .

Sitenizin temel özelliklerine ve mobil deneyimlerine dikkat etmek, 2021'de bir öncelik olmalıdır.

2. Pasajların avantajlarından yararlanın

Ekim ayında Google artık yalnızca sayfaları değil, sayfadaki pasajları da dizine ekleyebileceğini duyurdu.

15 paragraflık bir web sitesi sayfası hayal edin. Bu değişiklikten önce, 14. paragrafın Google'ın gözünde büyük olasılıkla çok az değeri vardı. Sonuçta, içeriğin küçük bir kısmı ve sayfanın altına yakın. Belki de en fazla, sayfadaki içeriğin genel noktasını tanımlamaya yardımcı oldu. Yine de, bu paragraf sıkça aranan bir sorunun cevabı olabilir.

Şimdi Google, sayfayı sıralamada yukarı çeken bu yararlı bölümü tam olarak belirleyebileceğini söylüyor. Google bunu şu şekilde açıklıyor :

"Yalnızca sayfanın genelini değil, belirli bölümlerin alaka düzeyini daha iyi anlayarak, aradığınız o samanlıkta iğne içeren bilgileri bulabiliriz. Bu teknoloji, biz onu küresel olarak kullanıma sunduğumuz için tüm dillerdeki arama sorgularının % 7'sini iyileştirecek. "

2021'in başlarında kullanıma sunma hakkında daha fazla bilgi bekliyorum.

3. Alt konulara dikkat edin

Google ayrıca kesin konular için daha iyi sonuçlar sağlamayı bekler. Google'ın aynı duyuruda açıkladığı gibi: "'ev egzersiz ekipmanı' ararsanız, artık bütçe ekipmanı, özel seçimler veya küçük alan fikirleri gibi ilgili alt konuları anlayabilir ve size daha geniş bir içerik yelpazesi gösterebiliriz. arama sonuçları sayfası. "

Benim düşünceme göre, geniş ifadeler için sıralama yapmak daha zor ve uzun kuyruklu ifadeler için sıralama yapmak daha kolay olacak.

Alt konularla başarılı olmak için, sitenizin uzun kuyruklu anahtar kelime öbeklerini desteklemesi gerekir . Son makine öğrenimi ve AI gelişmeleri göz önüne alındığında, içerikte uzun kuyruklu ifadeyi tekrarlamanıza gerek yok. İçeriğe ekleyin, ardından benzer ifadeler kullanarak destekleyin.

Belki de ifadeniz "kış ve soğuk hava koşu teçhizatı" dır. Bunu sayfa başlığında, sayfa içeriği başlığında vb. Çalışın. Ancak içerikte, görüntü adları ve "ceketler" ve "yağmurda koşma" gibi alternatif metinler dahil olmak üzere ilgili ifadeleri kullanın.

4. Öne çıkan snippet'leri kazanın

Öne çıkan bir pasajı indirirseniz, diğer web sitelerine göre bir avantajınız olur. Görünürlük tek başına şirketiniz için faydalı olabilir. Evet, bazı arama yapanlar öne çıkan pasaj sorularını yanıtladığında tıklamazlar, ancak çektiği herhangi bir tıklamadan faydalanırsınız.

Bir paragraf, tablo, liste, grafik vb. Dahil olmak üzere farklı içerik türleri öne çıkan snippet'ler için uygundur.

2020 yılında veritabanında 110 milyondan fazla anahtar kelime bulunan Ahrefs, öne çıkan snippet araştırmasından detaylı bulgular yayınladı . İlginç bir bulgu, sorguların% 12,3'ünün öne çıkan bir snippet ile SERP'leri döndürmesidir. Bence bu, alakalı terimler için bir yer kazanmak için birçok fırsat olduğu anlamına geliyo