Site İçi ve Site Dışı SEO: B2B Başarısı için Doğru Denge

Kabul edelim: Bu makaleyi okuyan bir işletme sahibiyseniz, muhtemelen birden fazla iş ile siz kendiniz uğraşıyorsunuz. Dijital pazarlamanızdan ihtiyacınız olan sonuçları alamıyorsunuz ve bunun nedenini çözmeye çalışıyorsunuz. Bu durumda profesyonel bir destek almak istiyorsanız, SEO danışmanlığı hizmetimizden yararlanmak için bizlere ulaşabilirsiniz.

Site İçi ve Site Dışı SEO Nedir ?

Pazarlama herhangi bir B2B şirketinin başarısının anahtarı olsa da SEO'nun sürekli değişen alanına ayak uydurmak zor olabilir; özellikle de site içi ve site dışı SEO'yu farklılaştırma ve yürütme söz konusu olduğunda bu durum daha da zorlaşmakta.

Bu kılavuz, sıklıkla karıştırılan bu iki terimin ne anlama geldiğini açıklayacaktır. Ayrıca ikisi arasında nasıl denge kuracağınıza ve işletmeniz için en uygun SEO formülünü nasıl bulacağınıza da derinlemesine bakacağız.

Site İçi SEO'yu Anlamak

Yerinde SEO, web sitenizdeki, arama motoru sıralamalarını iyileştirmek ve kullanıcı deneyimini geliştirmek için doğrudan optimize edebileceğiniz öğeleri ifade eder. Yüksek kaliteli içerik, site içi SEO'nun özü ve çalışmanın en temel yapı taşı olarak kabul edilir.

Optimize edebileceğiniz site içi öğelerin örnekleri şunlardır:

Sayfa başlıkları, meta açıklamaları ve URL'ler
Resim başlıkları ve alternatif metin
Başlık yapısı
Başlıklardaki ve metindeki anahtar kelimeler
Dahili bağlantılar
Şema işaretlemesi
Konum ayrıntıları
Sayfa hızı
Güvenlik
Mahremiyet

Uzmanlık ve kalite de sıralamanızı dolaylı olarak etkiler; dolayısıyla optimizasyon görevleriniz arasında bunların dikkate alınması gerekir. Makalelerden ürün açıklamalarına kadar web sitenizdeki her içeriğin yalnızca iyi yazılmış olduğundan değil, aynı zamanda ekranın diğer ucundaki kişiye de değer sunduğundan emin olun.

Sürekli olarak yüksek kaliteli içerik sağlayarak web sitenizi, arama motorlarının ve diğer web sitelerinin doğru bilgi için güvenebileceği güvenilir bir kaynak olarak belirlersiniz.

Diyelim ki bir B2B e-Ticaret web siteniz var, ancak web sayfalarınız ilgili anahtar kelimeler için optimize edilmemiş. İçeriği tarayan ve ilk bakışta bulmayı umduklarını göremeyen potansiyel müşterileri caydırmakla kalmayacak, aynı zamanda Google'ın web sitenizi kimsenin bulamayacağı şekilde gömmesini de sağlayacaksınız.

İyi organize edilmiş bir site yapısı, SERP sıralamanızı iyileştirmede uzun bir yol kat eder. Web sitenizin tasarımının anlaşılır içerik kırıntıları, gezinme menüleri ve dahili bağlantılarla güncel olduğundan emin olun. Bu yalnızca kullanıcıların önemli sayfaları hızlı bir şekilde bulmasına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda arama motorlarının web sitenizi ve içeriğinizi hızlı bir şekilde tarayıp dizine eklemesine olanak tanıyarak daha iyi sıralamalara ve arama motoru görünürlüğüne yol açar.

Tasarımdan bahsediyorsak mobil uyumlu bir web sitesine sahip olmanın önemini vurgulamadan edemeyeceğim. 2023'te küresel web sitesi trafiğinin %58,67'sini mobil cihazların oluşturduğu göz önüne alındığında, mobil cihazlarda iyi görünen bir web sitesine sahip olmak hiç de zor değil. Yalnızca müşterileri çekmek, dönüştürmek ve elde tutmak değil, aynı zamanda arama motorlarının web sitenizi değerli bulup bulmadığını belirlemek de çok önemlidir.

Bununla birlikte, teknik SEO dediğimiz daha büyük bir sistemin parçası olduğundan, mobil duyarlılığın tek başına SEO iğnesini hareket ettirmeyeceğini unutmamak önemlidir. Bu terim sayfa hızı, XML site haritaları, URL yapıları, bozuk sayfalar, meta açıklamalar ve başlık etiketleri gibi tüm teknik hususları içerir.

Resim optimizasyonu ve video optimizasyonu teknik SEO'nun önemli bir parçasıdır. Harika bir görsele veya videoya sahip olmanın, eğer boyutu site hızınızı olumsuz etkiliyorsa, yazdığınız konuyu yansıtmıyorsa veya alt metni bulunmuyorsa, bir makalenin SEO'suna hiçbir faydası yoktur.

Bu teknik parçaların kontrolünü ele alarak, arama motorlarının web sitenizi tarayıp dizine eklemesini sağlayabilirsiniz; sıkı çalışmanızın karşılığını alırsınız.

Site Dışı SEO Paketini Açma

Site Dışı SEO tamamen web sitenizden uzakta gerçekleşen ancak yine de arama motoru sıralamalarınız üzerinde etkisi olan stratejilerle ilgilidir. Site dışı SEO sıklıkla göz ardı edilse de markanızı yalnızca potansiyel müşterilerin değil, aynı zamanda Google'ın gözünde de oluşturmanın anahtarıdır.

Google Ads (eski adıyla Google AdWords), birçok işletmenin geniş ancak hedefi yüksek bir kitleye ulaşmak amacıyla kullandığı etkili bir site dışı SEO stratejisidir.

Zamran Software, Google Ads'in avantajlarından birinin "hassaslık düzeyinin, reklamlarınızı ürünleriniz ve hizmetlerinizle ilgilenme olasılığı en yüksek olan kişilere gösterebileceğiniz ve reklam kampanyalarınızın alaka düzeyini ve etkinliğini artırabileceğiniz anlamına geldiğini" açıklıyor.

Reklamlar, işletmeniz ve sunduğunuz ürün hakkında farkındalık yaratır, tekrarlanan ziyaretler ve dönüşümler için potansiyel yaratır ve siz site içi SEO temellerini oluştururken sitenize hızlı bir şekilde trafik çekmenize yardımcı olur.

Dijital PR, site dışı SEO'nun bir diğer önemli yönüdür, çünkü tamamen marka algısını etkilemekle ilgilidir.

Bu, başka bir site için blog yazmayı, sektörün önde gelen bir yayın organı veya uzmanı tarafından incelenmeyi veya saygın bir çevrimiçi dergide yer almayı içerir. Ayrıca, marka adınız için Google aramalarını artırırken kendinizi ve şirketinizi alanınızda lider olarak konumlandırmanın iyi bir yolu olan podcast röportajlarını da içerebilir.

Site dışı SEO'nun bir diğer önemli unsuru da bağlantı kurmadır, yani web sitenize yönlendiren kaliteli geri bağlantıların sayısını arttırmaktır.

Geri bağlantılara genellikle, web sitenizin değer, benzersiz bilgiler, bilgilendirici kaynaklar sağladığını ve dolayısıyla izleyiciler için değerli olduğunu doğrulayan diğer web sitelerinden gelen "Backlink" denir. Kaliteli web sitelerinden ne kadar çok geri bağlantı (Backlink) alırsanız, sıralamada o kadar iyi olursunuz.

Ama bir sorun var. Tüm geri bağlantılar eşit şekilde oluşturulmaz. Bu "oylar" düşük kaliteli web sitelerinden veya bağlantı sattığı bilinen web sitelerinden geliyorsa, yarardan çok zarar verebilirsiniz. Bu nedenle, site dışı SEO çalışmalarınızı, sektörünüzle ilgili olarak anlamlı olan saygın ve yetkili web sitelerinden geri bağlantı kazanmaya odaklamanız önemlidir.

Site içi ve site dışı SEO: Doğru Denge Nasıl Sağlanır?

Peki site içi ve site dışı SEO'ya nasıl yaklaşmalısınız? Birine diğerine göre öncelik vermeniz gereken, site içi ve site dışı SEO durumu mu var?

Hayır, bunlar eşit derecede önemlidir. Birine odaklanmak ve diğerini göz ardı etmek, düzeltilmesi yıllar alabilecek, ayrıca çok fazla zaman, para ve kaynak gerektirebilecek bir dengesizlik yaratır.

Hayat bisiklet gibidir, dengeyi kaybetmemek için ilerlemek gerekir.

Albert Einstein

İşte aynı madalyonun iki yüzü gibi site içi ve site dışı SEO ile nasıl başa çıkılacağına dair ipuçları.

1. Güçlü Bir Temel Oluşturun

Site dışı SEO'ya girişmeden önce, web sitenizin çevrimiçi varlığınız için sağlam bir dayanak noktası olması için ihtiyaç duyduğu her şeye sahip olduğundan emin olmak önemlidir.

Mükemmel bir kullanıcı deneyimi sağlamak ve tüm bu önemli, olumlu sinyalleri arama motorlarına göndermek için web sitenizin yapısını, içeriğini ve teknik SEO'sunu optimize etmeye yatırım yapın.

İyi optimize edilmiş (ve kaliteli) bir web sitesi olmadan, site dışı SEO çabalarınız boşuna olacaktır.

2. Site İçi SEO Çabalarınızı Artırmak için Site Dışı SEO'dan Yararlanın

Site içi SEO çalışmasını tamamladıktan sonra, karışıma site dışı SEO stratejilerini eklemenin zamanı geldi.

Sektörünüzdeki güvenilir web sitelerinden yüksek kaliteli geri bağlantılar oluşturmaya odaklanın. Yayınlara ulaşabilir, dizinlerde listelenebilir, incelemeler arayabilir ve hatta bağlantı kurma konusunda bir uzman kiralayabilirsiniz.

Buna ek olarak, diğer web siteleri için misafir blog yazmayı, ilgili sosyal medya topluluklarıyla etkileşimde bulunmayı ve markanızın otoritesini ve genel çevrimiçi varlığını güçlendirmek için potansiyel olarak bir PR temsilcisini bünyenize almayı düşünün.

3. Nicelikten ziyade kaliteye öncelik verin

Sağlam bir site dışı SEO stratejisi söz konusu olduğunda kalite kazanır.

En son makalenize yüksek miktarda geri bağlantı almak yerine, sektörünüzle gerçekten alakalı yüksek kaliteli geri bağlantılar kazanmaya öncelik verin. Kaliteli içerik üretmek sizlere sektörünüz de rakiplerinizden önde olma fırsatı sunacaktır. Hazırladığınız makaleler de F Deseni (F-Shaped Pattern), tarama ilkelerine mutlaka dikkat edin.

Eyetracking araştırması, insanların web sayfalarını ve telefon ekranlarını çeşitli şekillerde taradığını gösteriyor; bunlardan biri F harfinin şeklidir.

F şeklindeki tarama deseni, sayfanın üst ve sol tarafında yoğunlaşan birçok sabitlemeyle karakterize edilir.

Web sitesi otoritesi ve organik arama sıralamasında iyi performans gösterme söz konusu olduğunda, birkaç yüksek kaliteli geri bağlantı, alakasız ve hatta spam içerikli kaynaklardan gelen düşük kaliteli geri bağlantılardan daha fazla ağırlık taşır. Bu konuda iş birliği yapabileceğiniz birçok aracı web site de bulunmaktadır. Fakat yine de kesinlikle sitenizin bir uzman kontrolünde olması sizleri kalitesiz geri bağlantılardan koruyacaktır.

4. Sosyal Medyayı Avantajınıza Kullanın

Giderek sosyal medyanın yönlendirdiği bir dünyada, sosyal medya katılımı site dışı SEO'nun önemli bir parçası haline geldi.

LinkedIn gibi B2B dostu platformlar, diğer şirketlerle ilişkiler kurmanıza, doğrudan platformda makaleler yayınlamanıza ve takipçilerinizi web sitenize yönlendirmenize olanak tanır.

Sosyal medya hedef kitlenizle etkileşim kurarak marka görünürlüğünü artırabilir ve dolayısıyla doğal geri bağlantıları çekebilirsiniz. Gerekli durumlarda İnfluencerlar ile çalışma yapabilir, markanızı sosyal medya da tanıtabilirsiniz.

5. Bağlantı Portföyünüzü Çeşitlendirin

Yalnızca tek bir geri bağlantı türüne odaklanmaktan kaçının ve bunun yerine çeşitli kaynaklardan geri bağlantılar kazanarak bağlantı portföyünüzü çeşitlendirmeye çalışın. Bu şunları içerebilir:

Sektör yayınları
Kılavuzlar
Görüntüler
Nesne
Bloglar
Dizin listeleri
Konuk bloglama

Kaynak çeşitliliğini seçmek yalnızca web sitenizin otoritesini artırmakla kalmaz, aynı zamanda arama motorları tarafından cezalandırılma riskini de azaltır. Daha bütünsel bir profil oluşturur. Doğru kaynak kullanımı ve bağlantı çeşitliliği ile web sitenizin kalitesi de artacak yeni ve potansiyel müşteri adaylarına ulaşmanıza olanak sağlayacaktır.

6. Site İçi ve Site Dışı SEO Çalışmalarını Entegre Edin

Site içi ve site dışı SEO stratejilerini ayırmak yerine bunları entegre edin.

Örneğin, anahtar kelime dostu bir makale yazarak sitenizin SEO'sunu geliştirin. Ardından, sizi orada takip eden diğer işletme sahiplerinden geri bağlantılar kazanmak için LinkedIn'de dağıtarak bundan yararlanın.

Organik içeriğiniz için harika anahtar kelimeler belirlemek amacıyla Google ADS' de kullanabilir ve aynı anahtar kelimeleri, bu platformlarda arama yapan kişileri çekmek için organik sosyal medya gönderilerinde kullanabilirsiniz.

7. Kullanıcı Deneyimine Odaklanın

Sonuçta, hem site içi hem de site dışı SEO stratejileri, kullanıcı deneyimini çabalarının ön saflarına koymalıdır.

İster web sitenizi site hızı için optimize ediyor ister bir basın kampanyası yayınlıyor olsun, kusursuz bir deneyim sağlayan bir web sitesine sahip olmak, sıradan ziyaretçileri müşterilere dönüştürmede uzun bir yol kat eder. Web sitenizin karşı tarafa ne anlattığına ya da ne hissettirdiğine odaklanmanız çok önemli. Genel olarak kullanıcılar hizmet ya da ürünle ilgili açıklamalar, görseller, iletişim bilgileri ve benzer müşteri yorumlarına çok önem verirler. Bu önem sıralamalarına dikkat etmek sizlerin müşteri adaylarına karşı verdiğiniz hissiyatı mutlaka değiştirecektir. İletişim tercihlerinde IVR- Interactive Voice Response (Sesli Yanıt Sistemi) ya da uygun bütçeli bir Customer Care (Müşteri Hizmetleri) daha profesyonel görünebilir. Dikkate almanız gereken en önemli konulardan birisi olan Kullanıcı Deneyimi konusu her şeyi değiştirebilir.

İşleri değiştirmekten korkmayın!

Dijital ortam sürekli gelişiyor, bu nedenle web sitenizin ölçümlerini düzenli olarak izlemek, site içi ve site dışı SEO stratejilerinizi gözden geçirmek ve işler yolunda gitmediğinde çalışma perspektifini değiştirmek önemlidir.

Başarılı kampanyaların bir gecede gerçekleşmediğini ve altın elde etmeden önce çok sayıda deneme yanılma olacağını unutmayın. Yalnızca stratejinizi uyarlayarak web sitenizin tam potansiyeline ulaşabilirsiniz.