İnfluencerlar İle Önemli İşbirliği Taktikleri

Bağlantı Kurmak İçin Önemli İşbirliği Taktikleri

Blog sahipleri, geniş takipçi kitlesi ve güvenilir imajları nedeniyle genellikle fikir liderleri olarak kabul edilir. Bu nedenle, ürün veya hizmet sunan şirketler genellikle ünlü blog yazarlarına reklam verme yoluna gidebilirler. Ancak, bu işbirliğinden en iyi sonucu alabilmek için, markanın hedef kitlesiyle uyumlu blog yazarlarını hedeflemek önemlidir. Bu bölümde, blog yazarlarından nasıl faydalanabileceğinizi, işbirliği için potansiyel etkileyicileri nasıl belirleyebileceğinizi ve bu tanıtım yönteminin faydalarını tartışacağız.

Etki Pazarlama Nedir?

Bu tanıtım yöntemini anlamadan önce, etki pazarlamanın temel prensibini belirlemek önemlidir. Etki pazarlama, ürün veya hizmetlerinizi, özellikle sosyal medyada aktif olan etkileyicilerle işbirliği yaparak tanıtmayı içerir. Günümüzde, hem Y kuşağı hem de diğer kullanıcılar, blog yazarlarına güven duymaktadır. Anahtar, hedef kitlenizle ilgili medya kişilikleriyle işbirliği yapmaktır.

Blogculardan Bağlantı Almanın Faydaları

Açık ve yaratıcı bir teknik spesifikasyon ve ilgi çekici reklamların belirlenmesi koşuluyla, blog yazarlarıyla işbirliği yapmanın istenen sonuçlara ulaşmada oldukça etkili olduğu kanıtlanmıştır. Başarı, sayfaya yapılan tıklamaların sayısı ve daha sonra gelen siparişlerle ölçülür. Blogcularla işbirliği yapmanın çeşitli avantajları vardır, bunlar arasında yüksek düzeyde güven, sayfadaki ek etkinlik ve evrensel bir yaklaşım bulunmaktadır.

E-Ticaret için etkili bağlantı kurma stratejileri genellikle sponsorlu ürün incelemelerini içerir. İlgili blog yazarları ve etkileyicilerle iletişim kurmak, ürününüzü incelemeye istekli olup olmadıklarını sormak önemlidir. Tipik olarak blogcular, sponsorlu incelemeler karşılığında ücretsiz ürünler alırlar.

Influencer'larla Nasıl Ortaklık Yapılır?

Blogcuları sosyal medyada takip ediyorsanız, onların ürün ve hizmetleri tanıttığını görmüşsünüzdür. Ancak, işbirliği yapmadan önce dikkatlice seçim yapmak önemlidir. Tanınmış bir milyoner blog yazarıyla işbirliği yapmanın, özellikle hedef kitlesi satın alma gücü olmayan çocuklardan oluşuyorsa, başarı garantisi olmadığını unutmamak gerekir. Instagram'da 15 bin takipçisi olan ve uzman bir alanı olan blogcular, marka için daha etkili olabilir. İşbirliği yapılacak blog yazarlarını belirlemek için çeşitli yöntemler bulunmaktadır: bağımsız araştırma, özel ajanslar ve çevrimiçi değişim platformları.

Bu stratejileri kullanarak, ürün veya hizmetinizi tanıtmak için blog yazarlarıyla başarılı bir işbirliği kurabilirsiniz.

İşbirliğindeki Hata Örnekleri

Kampanyanızın başarısını garantilemek için kaçınılması gereken yaygın hataları inceleyelim ve etkileyicilerle çalışmaya dair dersler çıkaralım.

Yanlış Influencer Seçimi

McDonald's ile fenomen Casey Neistat arasındaki işbirliği, markayı tanıtmak için yanlış bir etkileyici seçmenin örneğidir. Neistat, sağlıklı beslenme ve obeziteyle ilgili içerikler üreten bir YouTube vlogger'ıdır. Bu işbirliği, McDonald's'ın obezite sorunlarına karşı sorumlu olduğuna inanan izleyici kitlesi arasında eleştirilere yol açtı. Markayı tanıtmak için şirketin değerleriyle uyumlu bir etkileyici seçmek, daha olumlu bir etki ve geri bildirim elde etmeyi sağlar.

Düşük Kaliteli veya Uygunsuz İçerik

2018'de fenomen Logan Paul, YouTube kanalında Japonya'daki bir intihar ormanında bulunan bir cesedi içeren bir video paylaştı. Bu video, geniş bir kamuoyu tepkisine neden oldu ve olumsuz geri bildirimlere yol açtı. Logan Paul'un iş ortağı programından çıkarılması ve birçok reklamverenle olan sözleşmelerini kaybetmesi, işbirliği yapan markaları da olumsuz etkileyebilir.

Yanlış Performans Ölçümü

Listerine, Instagram fenomenleri aracılığıyla yeni sakız türlerini tanıtmak için bir kampanya başlattı. Ancak, beğeni ve yorum sayısına rağmen satışlarda bir artış yaşanmadı. Daha sonra, şirketin kampanyanın gerçek etkililiğini değil, yalnızca beğeni ve yorum sayısını ölçtüğü ortaya çıktı. Ayrıca, Listerine'in işbirliği yaptığı etkileyicilerin çoğunun sahte takipçilere sahip olduğu da ortaya çıktı.

Yetersiz Kontrol

2018'de Dolce & Gabbana, Çin'deki bir reklam kampanyası için sosyal medyada yayınlanan içeriği yeterince kontrol etmekte başarısız oldu. Kampanyaya katılan influencer'lara özel talimatlar verilmedi ve içerikle ilgili bilgileri yoktu. Bu durum, kültürel yanlış anlamalara ve ırkçı ifadelere neden olan videoların yayınlanmasına yol açtı. Skandal, markanın Çin'deki itibarına ciddi zarar verdi.

Yanlış Bütçe Planlaması

X Şirketi, Instagram reklam kampanyası için üç etkileyici (A, B ve C) ile işbirliği yapmayı planlamaktadır. Her etkileyicinin farklı bir hedef kitlesi ve fiyatı bulunmaktadır. Etkileyici A, 50 bin takipçiye ve 100 bin dolarlık reklam değerine sahiptir. Etkileyici B, 100 bin takipçiye ve 200 bin dolarlık değere sahiptir. Etkileyici C ise 150 bin takipçiye ve 300 bin dolarlık değere sahiptir. X Şirketi, bütçeyi eşit olarak bölmek yerine her etkileyiciye takipçi sayısı ve reklam maliyeti göz önüne alınarak daha etkili bir şekilde ayırmalıdır. Örneğin, Influencer C'ye 300.000 $, Influencer B'ye 200.000 $ ve Influencer A'ya 100.000 $ harcamak daha stratejik bir yaklaşım olacaktır. Bu şekilde, bütçe verimli bir şekilde kullanılarak her etkileyici ortaklığından en iyi sonuç alınabilir.

Etkileyicilerle İlişki Kuramamak

Bir şirketin etkileyiciler aracılığıyla geri bildirim almayı düşündüğü durumda, iletişim hatası büyük bir risk olabilir. İşletmeciler, genellikle blog yazarlarını yeterince ciddiye almazlar, ancak bu, ciddi bir hata olabilir. İşbirliği yapılan kişiyle ortaklık kurarken, onlara ortak bir vizyon ve değer seti sunmak önemlidir. Bu yaklaşım, sorunları ve yanlış anlamaları önleyemeyebilir, ancak olasılığını önemli ölçüde azaltabilir.

İçerik Stili İle Marka Arasındaki Tutarsızlık

Bir kozmetik şirketi, Instagram'da bir reklam kampanyası başlatmak için önemli bir takipçi sayısına sahip bir fenomenle işbirliği yapar. Ancak, fenomenin paylaşımı, şirketin marka tarzıyla önemli ölçüde uyuşmayan parlak renkler, animasyonlar ve diğer efektleri içermektedir. Bu, takipçilerin ilgisini çekmez ve kampanya istenen sonuca ulaşmaz. Marka ve içerik arasındaki tutarlılığı sağlamak, reklam kampanyalarının başarısını etkileyen önemli bir faktördür.

Eylem Planının Eksikliği

Bir şirket, yeni bir ürünü etkileyiciler aracılığıyla tanıtmaya karar verdiğinde, belirli bir plan olmaksızın hangi etkileyicilerin en etkili olacağı belirsiz olabilir. Araştırma yapmak önemlidir, ancak doğru seçimi yapmak için iyi tanımlanmış bir plana ihtiyaç vardır. İşbirliği başlamadan önce, planlama yaklaşımlarını tartışmak ve ortak bir anlayış oluşturmak önemlidir. Blog yazarları genellikle yaratıcı ve kendi hızlarında çalışmaktan hoşlanır, bu nedenle bu adımları atlamamak önemlidir.

Influencer İşbirliğinin Potansiyelini Nasıl Kontrol Edebilirsiniz?

Bir blogcunun markanıza fayda sağlayıp sağlamayacağını doğrulamak için sayfalarını dikkatlice incelemek önemlidir. Uzmanlar, sosyal medya hesaplarını analiz ederek potansiyel tuzakları ve şüpheli etkinlikleri tespit edebilirler. Şunlara dikkat etmek önemlidir: Şişirilmiş abonelik ve yorumlar genellikle ücretli botların sonucudur. İzleyici katılımı düşük veya yüksekse şüpheler ortaya çıkabilir. Genellikle %10 civarında bir norm vardır; bu, 50.000 abone için bir blog yazarının yaklaşık 5.000 gönderi beğenisi alması gerektiği anlamına gelir. İşbirliği yapılacak kişi, reklam verenin şartlarına uymalı, teknik gereksinimlere uygun olarak çalışmalı ve reklam gönderilerini zamanında teslim etmelidir. Teslim tarihlerine uyulmaması veya müşteri taleplerinde aşırı değişiklik yapılması, satışları olumsuz etkileyebilir.

Etkileyici pazarlama, ürün veya hizmetleri etkili bir şekilde tanıtmak için güçlü bir araç olabilir. Ancak, hedef kitlenizle eşleşen, içeriği marka tarzı ve değerleriyle uyumlu olan etkileyicileri seçmek önemlidir. Ayrıca, kapsamlı bir eylem planı oluşturmak ve uygulamak da başarı için kritiktir.