SEO veya Google Ads: Hangisi Daha İyi?
Google Ads'ü mü yoksa SEO'yu mu kullanmalıyım?
Daha önce Adwords olarak bilinen SEO veya Google Ads'ü karşılaştırmak, elmaları portakallarla karşılaştırmak gibidir; her ikisi de markanızı SERP'de potansiyel müşterilerin önüne çıkarmanıza yardımcı olur. SEO, sitenizi organik sıralamada daha üst sıralara çıkarmak için çalışır, böylece içeriğinize uygun sorgular yazan müşteriler için sıralamaya girersiniz. Reklamlar, belirli anahtar kelime öbeklerini hedeflemenize ve ardından bu anahtar kelimeleri kullananlar için sitenizi ve içeriğinizi tanıtan bir reklam oluşturmanıza olanak tanır.
Bu kanalların her ikisi de Arama'daki genel görünürlüğünüzü artırmanıza yardımcı olabilir, ancak hangisinin en iyi olduğunu belirlemeye çalışmanın elmaları portakallarla karşılaştırmaya benzediğini unutmamak önemlidir. Güçlü ve kalıcı bir dijital varlık, markaların her iki kanalı da kullanmasını ve markanın çevrimiçi potansiyelini en üst düzeye çıkarmak için ikisini birlikte kullanabilecek bir strateji oluşturmasını gerektirir.
SEO ve Google Ads'in farklı rolleri nelerdir?
SEO ve Reklamların benzersiz ancak tamamlayıcı rolleri vardır. SEO yönetimi disiplini, sitenizi müşteriler için çekici hale getirmenin yanı sıra, onların ihtiyaçlarını karşılayan ve onların ilgisini çeken içerik oluşturma etrafında döner. Bu yalnızca yazdığınız materyali veya oluşturduğunuz videoları ve infografikleri içermez; aynı zamanda kullanıcı dostu ve gezinmesi kolay olduğundan, kullanıcıları sitenizde mantıklı bir şekilde hareket ettirdiğinden emin olmak için site düzeni ve tasarımını optimize etmeyi de içerir.
Öte yandan Google Ads, bir çevrimiçi görüntülü reklamcılık biçimidir. Bir kişi, oluşturduğunuz bir reklama her tıkladığında ödeme yapmanıza olanak tanır. Bu reklam, arama motorlarına belirli anahtar kelimeleri yazan kullanıcılara gösterilir ve belirli konularla ilgilenen kullanıcıları hedeflemenize olanak tanır. Bu nedenle Google Ads, organik çabalarınızın sonuçlarını görmek için gereken site itibarına ve SEO sıralamalarına sahip olmadan önce bile, önemli anahtar kelimeler için istediğiniz görünürlüğü kazanmanıza yardımcı olabilir. SERP gayrimenkulünü en üst düzeye çıkarmak için hem SEO hem de SEM'i birleştirin.
Google Ads SEO'ya yardımcı olur mu?
Doğru kullanıldığında SEO ve Google Ads birlikte iyi çalışabilir . Sıralamalarını ve organik trafiğini doğru bir şekilde izleyen markalar, önemli anahtar kelimelerin görünürlüğünü artırmak için Reklamları stratejik olarak kullanabilir ve 1. Sayfada yer alacak organik sıralamaya sahip olmadıkları ücretli trafiği yönlendirebilir. Google Ads ayrıca belirli anahtar kelimelere yönelik tüketici tepkisini test etmek için de kullanılabilir. . Örneğin markalar, optimize etmeyi düşündükleri anahtar kelimeler için reklamlar oluşturabilir. Daha sonra reklamı tıklayan müşterileri izleyebilir ve açılış sayfasına ve sitenin geri kalanına ne kadar iyi yanıt verdiklerini görebilirler. Daha yüksek dönüşüm oranlarına ve daha fazla etkileşime sahip ziyaretçileri getiren anahtar kelimeler, o kadar başarılı olamayanlara göre daha yüksek önceliğe sahip olacaktır.
Benzer şekilde, SEO çalışmalarından elde edilen anahtar kelime verileri de Reklamlar için doğru fırsatları bulmak amacıyla kullanılabilir. Bir marka dijital bir strateji oluştururken, Google Ads ve SEO'nun web'de varlık oluşturmadaki farklı rollerini anlamak başarı açısından kritik öneme sahiptir. Şirketler bu iki farklı özelliği kendi avantajlarına göre bir arada ne kadar iyi kullanabilirlerse, Arama'daki potansiyel sonuçları da o kadar iyi olur.
Küçük ve orta ölçekli işletmelere yönelik paydaşlar tarafından sorulan en yaygın sorulardan biridir.
“Uzun vadede markam için hangisi daha iyi; SEO mu, ADS mi?”
Bu sorunun cevabı basit değil ama sormaya değer ve kesinlikle anlamaya değer.
Hızlı, kapsayıcı cevap şunun gibi bir şeydir:
Arama pazarlaması, görünürlüğü daha da artırmak ve dönüşümleri artırmak için tıklama başına ödeme (PPC) kampanyalarıyla desteklenebilecek ve geliştirilebilecek güçlü bir organik temelle başlayan çok yönlü bir yaklaşımı hak ediyor.
Bu nedenle, genel SEO en iyi uygulamalarının uygulanması , kullanıcı dostu, arama dostu ve teknik açıdan sağlam bir web sitesinin yanı sıra, bir web sitesinin başarı için sağlam bir durumda olmasını sağlamak en mantıklı olanıdır. diğer temel unsurların yanı sıra görsel ve estetik açıdan hoş bir web sitesi ve dijital varlıklar.
Bunlar (çoğunlukla) yerine getirildikten sonra, markanın ve/veya web sitesinin sınırlı organik erişiminin ötesine geçmek için bazı ADS kampanyalarıyla birlikte pazarlama çabalarını daha da güçlendirmek oldukça faydalı olacaktır .
Ama daha detaylı anlatayım.
İlk olarak, organik aramanın web sitelerine ücretli aramadan çok daha fazla trafik çektiğinin tespit edilmesi gerekiyor.
Conductor tarafından 2014 yılında yayınlanan bir araştırma, organik aramanın tüm site trafiğinin yaklaşık yüzde 64'ünden sorumlu olduğunu, ücretli aramanın ise yalnızca yüzde 6'sını oluşturduğunu gösteriyor.
Bu ücretli trafik muhtemelen alıcı dönüşüm hunisinin daha aşağısında yer alan ve dönüşüm gerçekleştirme olasılığı daha yüksek olan daha nitelikli ziyaretçilerden oluşuyor, ancak organik aramadan elde edilen trafiğin büyük miktarı bu tartışmada asla göz ardı edilemez ve asla göz ardı edilmemelidir.
Ücretli reklamcılığın bir markanın, ürünün veya hizmetin ulaşmayı amaçladığı hedeflere ulaşmasına yardımcı olduğu bir sır olmasa da, trafik açısından organik ve ücretli arama arasındaki hacim farkını dikkate almak önemlidir.
Ayrıca, özellikle ADS reklamcılığı durumunda, reklamı yapılan şey bir markanın web sitesidir. Dolayısıyla web sitesinin hem organik hem de ücretli yaklaşımlarda başarılı olabilmesi için hedeflerinde etkili olması gerekir .
Şimdi, eğer bir web sitesinin kritik unsurları iyi yapılmamışsa (ya da daha kötüsü), zayıf açılış sayfaları, 404 sayfalar, bozuk bağlantılar gibi engeller nedeniyle iyi performans göstermeyen bir web sitesine aşırı reklam parası yatırmanın pek bir anlamı olmayacaktır. veya genel olarak kafa karıştırıcı bir web sitesi.
Elbette sonuç, trafikte ve dönüşümlerde bir dereceye kadar artış olacaktır, ancak organik aramadan gelen çok sayıda gelen trafiği yeniden oluşturmak imkansız olacaktır.
Bu, ortalamanın altında bir web sitesinin ADS reklamcılığından hiçbir zaman bir artış göremeyeceği anlamına gelmez . Öyle olur (açılış sayfalarının canlı ve düzgün olduğu varsayılırsa).
Ancak yıllara yayılan büyük bir bütçenin olması gerekir.
Bunun nedeni, bir markanın ADS reklamcılığına yatırım yapmayı bıraktığında, elindeki tek şeyin ağızdan ağza iletişim (yönlendirmeler/geri bağlantılar dahil), sosyal medya ve başarısını sürdürmek için organik varlığı olmasıdır.
Bu durumda pazarlama üstünlüğünün uzun ömürlü olması pek olası değildir.
Bu, sağlam bir organik varlığın bir web sitesinin genel başarısı için kritik olmasının bir başka nedenidir.
Anında Etki İçin En İyisi Nedir?
Şimdi, eğer bu soru farklı bir şekilde sorulsaydı, şöyle bir şey söyleyebilirsiniz: " Şu anda markam için hangisi daha iyi , SEO mu, ADS mi?" cevap da farklı olacaktır.
Reklamın tatmin edici ve etkili olduğu ve ücretli kampanyalar için kullanılan açılış sayfalarının kullanıcının dönüşüm gerçekleştirmesini yeterince kolaylaştırdığı varsayıldığında, duyarlı reklam paralarını zamanlı bir girişimin arkasına koymak fark edilebilir bir yatırım getirisi üretmelidir.
Ancak yalnızca ücretli yerleştirmeye güvenmek pahalı olabilir, özellikle de başarısının bağlı olduğu diğer unsurlar düzgün veya etkili çalışmıyorsa.
Evet, bu dolarların bir markanın organik varlığını iyileştirmeye yatırılması durumunda elde edilecek olandan daha net bir yatırım getirisi elde etme yeteneği mevcut olacaktır, ancak zaman içindeki veriler aynı zamanda herhangi bir reklam maliyeti gerektirmeyen, uzun süreli bir etkiye sahip olan organik iyileştirmeleri de gösterecektir. etkisi vardı ve hacim olarak çok daha büyüktü.
Ücretli arama, web sitenizin performansında anında bir artış sağlar, ancak yatırım yapmayı bıraktığınızda bu artış da gerçekleşir.
İki Başlı Canavar
Arama pazarlaması, keşif ve araştırmadan satış ve dönüşümlere kadar kullanıcı yolculuğunun birçok aşamasına yönelik (öncelikle) iki büyük araçtan oluşur; bu araçlar ücretli arama pazarlaması ve organik arama pazarlamasıdır.
Birlikte inanılmaz derecede iyi çalışıyorlar , ancak çoğu zaman bu küçük markalar için geçerli değil.
Bu gibi durumlarda, daha ADS odaklı bir yaklaşıma geçmeden önce yoğun SEO iyileştirmelerinden geçmek mantıklı olacaktır.
Herhangi bir yıl boyunca gerçekleşen çok sayıda ve bazen ağır etkili algoritma güncellemeleriyle mücadele etmek için SEO bakımına geri dönüşe izin verilen durumlar olması gerekecektir.
Ancak organik iyileştirmeler için iyi hesaplanmış bir çalışma saatleri dengesi ve ücretli bir arama bütçesi, sınırlı bütçesi ve büyük hedefleri olan bir marka için her zaman en iyi çözüm olacaktır.
Kurumsal Düzeydeki Web Siteleri Hakkında Neler Var?
Bu durumda cevap tamamen farklı olabilir.
Kurumsal düzeydeki bir marka, ADS reklamları yerleştirmeyi bıraktığında, tıpkı diğer web siteleri gibi, muhtemelen performansta da aynı düşüşü görecektir.
Ancak bu büyük markaların genellikle işverenlerinin web sitesini kaliteli bir performans durumunda tutmayı ve satıcıları elde edebilecekleri iyi (veya kötü) şeylerden sorumlu tutmayı da içeren çabaları denetlemek için dahili pazarlamacı ekipleri bulunur.
Ayrıca birçok kurumsal web sitesinin çeşitli organik sinyaller aracılığıyla zaten kaliteli bir web varlığı oluşturduğunu da unutmayalım; bu nedenle ücretli yerleştirmeyle bu görünürlüğü artırmak yalnızca mantıklı olmakla kalmayacak, aynı zamanda daha fazla gelişmeyi de kolaylaştıracaktır.
İşletmeniz İçin Hangisi Doğru?
Bütçeniz sınırlıysa ve iki pazarlama uygulaması arasında karar vermekle karşı karşıyaysanız, iki uygulama arasındaki hacim eşitsizliğine ek olarak başka birçok faktörü de göz önünde bulundurmanız gerekir.
Yalnızca bu orantısızlığa bakıldığında, organik aramanın kalıcı gücünün ücretli aramanınkinden daha ağır bastığı açıktır.
İncelenmesi gereken diğer faktörler şunlardır:
- Web sitenizin mevcut durumu.
- Web sitenizin organik görünürlük düzeyi.
- Ücretli aramayı kullanıyorsanız veya şu anda kullanıyorsanız.
- Web sitenizin ve markanızın hedefleri.
- Sitenizin trafiğinin çoğunluğunun nereden geldiği.
- Markanızın, ürününüzün veya hizmetinizin, arama yapanın alıcı yolculuğuna nasıl uyum sağladığı.
Dijital pazarlamadaki diğer her şey gibi, sonraki adımlarınızın çoğu markanızın, web sitenizin, hedeflerinizin ve dönüştürmeyi umduğunuz kişilerin benzersiz senaryosuna bağlı olacaktır.
Daha Fazla SEO ve ADS Kaynağı:
Google'ın SSS ve Nasıl Yapılır zengin sonuçlarında yaptığı son güncellemenin etkisi nedir?
Web siteleriniz ne anlatıyor ?
SEO Çalışmanızı Geliştirmek İçin 9 Yararlı SEO Araç
