Google Analytics 4 ile Google Universal Analytics Arasındaki Farklar

Google yakın zamanda çoğumuzun alışık olduğu Google Analytics sürümü olan Universal Analytics'i (UA) kullanımdan kaldırdığını ve Google Analytics 4'e (GA4) geçtiğini duyurdu. Bu durum pek çok pazarlamacıyı oldukça rahatsız etti. Bütün raporlar nerede? Bu şeyi kullanmak neden bu kadar zor?

Google Analytics 4 ile Google Universal arasındaki öne çıkan farklar;

1- Veri Toplama:

UA’da, her sayfanın kodunda bir etiket yerleştirilir ve her sayfanın yüklenmesi, bir sayfa görüntüleme olarak kaydedilir. GA4'te, etkinlik temelli ölçümleme kullanılır ve ziyaretçilerin web sitesindeki etkinlikleri, örneğin bir düğmeye tıklama, video izleme veya bir formu doldurma, kaydedilir. Bu, ziyaretçilerin web sitesindeki etkileşimlerini daha iyi anlamaya ve web sitesi deneyimini iyileştirmeye yardımcı olur.

2- Raporlama ve Dashboardlar:

GA4, daha özelleştirilmiş bir raporlama ve panel yapısı sunar ve verileri daha interaktif bir şekilde sunar. Örneğin, kullanıcılar web sitenizdeki etkileşimlerin haritasını görebilirler, böylece hangi alanların daha popüler olduğunu ve hangi alanlarda iyileştirmeler yapmanız gerektiğini görebilirsiniz. UA’da, raporlama ve panel seçenekleri daha az özelleştirilebilir ve daha sınırlıdır.

3- AI ve ML Kullanımı:

GA4, daha fazla yapay zeka ve makine öğrenimi kullanır ve kullanıcılara daha kişiselleştirilmiş bir deneyim sunar. Örneğin, GA4, kullanıcı davranışlarına göre özelleştirilmiş bir web sitesi deneyimi sunabilir. Bir kullanıcı önceki ziyaretlerinde bir ürünü görüntülediyse, GA4, sonraki ziyaretlerinde bu ürünle ilgili öneriler sunabilir.

4- Ölçümleme Esnekliği:

GA4, web sitenizdeki her türlü etkinliği ölçmenizi sağlayan daha esnek bir ölçümleme sistemi sunar. Bu, web sitenizdeki herhangi bir etkileşimi ölçmenize ve istatistikleri daha iyi anlamanıza yardımcı olur. Örneğin, GA4, video izleme, form doldurma, ürün arama ve hatta kullanıcının web sitesinde yaptığı belirli eylemleri ölçebilir.

5- Veri Koruma ve Gizlilik:

GA4, veri gizliliği ve koruma açısından daha katı bir politika sunar. GA4, veri gizliliği ve koruma yasalarına uygun olarak, kullanıcıların kişisel bilgilerini daha iyi koruyan ve kullanıcıların web sitenizdeki etkileşimlerinin daha az takip edilmesini sağlayan özellikler sunar. Ayrıca, kullanıcıların verilerini silmelerini ve bunları web sitenizdeki etkileşimlerden kaldırmalarını sağlayan daha kolay bir yöntem sunar.

6- Yapılandırma ve Yönetim Kolaylığı:

GA4, UA’dan daha kolay bir yapılandırma ve yönetim sistemi sunar. Yeni bir web sitesi oluştururken, GA4, bir web sitesi projesini daha hızlı ve daha kolay bir şekilde yapılandırmanıza yardımcı olacak daha özelleştirilmiş bir kurulum sihirbazı sunar. Ayrıca, GA4'ün daha kolay bir yönetim paneli, verileri daha hızlı ve daha kolay bir şekilde yönetmenizi sağlar.

Bugün otomatikleştirmeniz gereken 5 şey

Ancak kendi sitemi taşıyıp birçok müşterinin geçiş yapmasına yardımcı olduktan sonra GA4 konusunda aslında oldukça heyecanlıyım. Elbette bazı sorunlar var ama genel olarak yeni platformu gerçekten seviyorum.

Kutudan çıktığı anda kullanımı kolay mı? Azıcık bile değil. Ama sevdiğim bir sürü yeni özellik var. Öncelikle iki platform arasındaki temel farklardan bahsetmek istiyorum; daha sonra geçiş konusunda beni en çok heyecanlandıran yeni özellikleri paylaşacağım.

GA4 ve Universal Analytics: Temel farklar

Yeni Google Analytics 4'ü araştırdıysanız her şeyin gerçekten farklı göründüğünü gördünüz. Yeni başlayanlar için alışık olduğunuz tüm raporlar artık yok. Bunun nedeni, GA4'ün son derece özelleştirilebilir olmasıdır; bu, ana kontrol panelinizde nelerin görüneceğini seçebileceğiniz anlamına gelir.

Oturum açtığınızda GA4 kontrol paneli şu şekilde görünür. (Not: Bu, Google'ın sunduğu bir demo hesabıdır ve buraya buradan erişebilirsiniz .)

Diğer şeylerin yanı sıra Kitle ve Edinme'yi görmeye alışkın olduğunuz sol tarafta artık yalnızca birkaç seçenek var: Ana Sayfa , Raporlar , Keşfet , Reklamcılık ve Yapılandır . (Hesaba düzenleyici erişiminiz varsa birkaç özellik daha göreceksiniz.)

Google Analytics 4 ile Universal Analytics arasında üç temel fark daha var:

GA4, oturumları veya sayfa görüntülemelerini değil, etkinlikleri izler. Bu aynı zamanda işletmeniz için hangi "olayların" en önemli olduğunu tanımlayabileceğiniz anlamına da gelir.
GA4, cihazlar arası ve platformlar arası raporlamanın tamamını destekleyerek tüm kullanıcıların uygulamanız veya web sitenizle nasıl etkileşimde bulunduğunu izlemenize olanak tanır. Bu, pazarlama etkisinin daha net bir resmini sağlar.
GA4 , yalnızca gerçekleşmiş olayları raporlamak yerine , tahmine dayalı analizler sağlamak için otomasyon ve yapay zekadan yararlanır . İşletmeler bunu tahminde bulunmak, yeni kitleler bulmak ve daha fazlası için kullanabilir.

Bunlar sadece birkaç fark; ilk anda fark ettiğim büyük farklar. GA4'ün yalnızca eski platformun yeniden markalanmış hali olmadığını unutmayın; tamamen sıfırdan yeniden inşa edildi. İşte bazı daha spesifik değişiklikler ve neden bunların doğru yönde atılmış bir adım olduğunu düşünüyorum.

GA4'ün etkinliğe dayalı modeli daha yararlı bilgileri izler

Dolayısıyla GA4, oturumları veya sayfa görüntülemelerini değil etkinlikleri izler. Basit bir ifadeyle bu, Google'a tam olarak ne izlemek istediğinizi söyleyebileceğiniz anlamına gelir. Artık karmaşık alıcı yolları bile doğru bir şekilde takip edilebiliyor.

GA4, sayfa görüntülemelerin dışındaki ek özellikleri izleyerek müşteri yolculuğunun tamamına ilişkin daha net bir görünüm sağlayabilir . Örneğin Universal Analytics'te birisinin belirli bir sayfayı ziyaret ettiğini görebilirsiniz; GA4'te ürün boyutları veya satın alma işleminin özellikleri gibi daha fazla bağlam elde edeceksiniz.

GA4'te sınırlı sayıda otomatik olarak izlenen etkinlik olduğundan , uygulamanız ve web sitenizle olan ek etkileşimleri izlemek için kendi etkinliklerinizi oluşturmanız gerekir.

GA4 arama çubuğu ayrıntılı bilgileri hızlı bir şekilde sağlar

Universal Analytics'te birkaç karmaşık sorguda arama yapabilirsiniz, ancak çoğunlukla önceden oluşturulmuş raporları nerede bulacağınızı gösterir. Google Analytics 4'ün üst kısmındaki arama çubuğu tamamen farklı bir spor oynuyor. Yeni GA4 arama çubuğu çok güçlüdür ve yeni platforma alıştıkça en iyi arkadaşınız olacaktır.

Örneğin, bu hafta geçen haftaya göre kaç daha fazla ziyaretçinizin geldiğini bilmek istediğinizi varsayalım. Sadece sor.

Arama sonuçlarında size doğrudan şunu söyler; Verileri görmek için tıklamanıza bile gerek yok. Arama sonuçları ayrıca Google Destek belgelerini de içerir; böylece bir görevi tamamlamada sorun yaşıyorsanız rehberlik arayabilirsiniz. Bu küçük bir değişiklik gibi görünebilir, ancak bunu zaten inanılmaz derecede faydalı buldum.

GA4 istediğiniz kadar karmaşık veya kolay olabilir

Google Analytics 4'ün etkinliğe dayalı verileri, işletmeniz için önemli olan metrikleri izleyebileceğiniz anlamına gelir. Yeni etkinlikler oluşturmak için mevcut bir etkinliği kopyalayın, mevcut bir etkinliği düzenleyin veya tamamen yeni bir etkinlik oluşturun.

Daha ayrıntılı bilgi edinmek ve kaynaklara (bir geliştirici) sahip olmak istiyorsanız, internete bağlı cihazlardan (POS veya kiosk gibi) veri toplamak ve bu verileri GA'ya göndermek için ölçüm protokolünü kullanabilirsiniz. Bu, çevrimdışı davranışı çevrimiçi davranışla bağlayabilir ve hem sunucu hem de istemci tarafındaki etkileşimi ölçebilir.

Verilerinizden en iyi şekilde yararlanmak mı istiyorsunuz? Verileri BigQuery'ye aktarabilir, diğer verilerle birleştirebilir ve işle ilgili daha fazla bilgi toplamak için SQL sorgularını kullanabilirsiniz. Bu özelliklerin çoğu yalnızca Universal Analytics'teki ücretli kurumsal kullanıcılar tarafından kullanılabiliyordu.

Elbette işi basit tutmak istiyorsanız ihtiyacınız olan verileri toplamak için birkaç temel etkinlik oluşturabilirsiniz.

GA4 inanılmaz derecede özelleştirilebilir

Universal Analytics bazı özelleştirmelere olanak tanır: Özel boyutlar, metrikler ve etkinlikler oluşturabilir ve sınırlı sayıda özel rapor oluşturabilirsiniz. GA4 çok daha ileri gidiyor.

Yeni başlayanlar için GA4'te, web sitenizdeki son derece spesifik eylemleri izlemenize olanak tanıyan kendi karmaşık etkinliklerinizi oluşturabilirsiniz. Kullanıcıların reklamınıza ne zaman tıkladığını, belirli bir blogu okuduğunu ve ardından sepetlerine belirli bir renkteki ayakkabıyı eklediğini izlemek mi istiyorsunuz? Bunu mevcut etkinlikleri değiştirerek veya yeni bir etkinlik ayarlayarak yapabilirsiniz .

Ayrıca raporlar oluşturup özelleştirebilir ve rapor anlık görüntülerinde hangi kartların görüneceğini ayarlayabilirsiniz. Bu, işletmeniz için önemli olan tüm verileri yerleştirebileceğiniz ve önem taşımayan hiçbir veriyi yerleştiremeyeceğiniz anlamına gelir. 50 özel analiz sınırı vardır, bu nedenle bunu aklınızda bulundurun.

GA4'ü özelleştirmenin başka bir yolu da sol kenar çubuğundaki Raporlar sekmesinin hemen altında bulunan Keşfet sekmesidir.

Bu özellik, geçici sorgular gerçekleştirebilir, raporlarınıza veri görselleştirmesi uygulayabilir, kitleleri segmentlere ayırabilir, filtreler uygulayabilir ve verileri diğer araçlara aktarabilir.

Tahmine dayalı içgörülerle geleceğe bakın

Universal Analytics yalnızca geçmiş verileri izler. Google, GA4 ile işletmelerin gelecekteki davranışları tahmin etmek için makine öğrenimini kullanarak geleceği görmesine olanak tanır . Örneğin, bir müşterinin uygulamanızda veya aboneliğinizde satın alma yapma olasılığının ne kadar olduğunu tahmin edebilir veya önümüzdeki 28 gün içindeki geliri tahmin edebilir. Hala biraz sınırlı (şu anda yalnızca birkaç şeyi öngörüyor), ancak Google'ın zamanla daha fazlasını ekleyeceğini tahmin ediyorum.

Tahmine dayalı metrikler, tahmine dayalı kitleler oluşturmak için de kullanılabilir, böylece satın alma olasılığı yüksek olan kişileri hedefleyebilirsiniz.