Google'ın reklam etiketlerinde yaptığı değişiklik: Markalar için gerçek anlamı nedir?

Google'dan büyük haberler. 13 Ekim'de, arama sonuçlarında reklamların nasıl gösterileceğine dair oldukça önemli değişiklikler duyurdular ve bu değişiklikler küresel olarak uygulanmaya başlanıyor. Eğer şu anda ücretli arama reklamcılığı yapıyorsanız, dikkat etmeniz gereken bir konu.

Peki, neler değişiyor?

Birkaç şey:

• Reklamlar artık ayrı ayrı listelenmek yerine tek bir "Sponsorlu sonuçlar" etiketi altında bir arada yer alacak.
• Kullanıcılar yakında reklamı görüntüledikten sonra gizleme seçeneğine sahip olacaklar.

Google'a göre bu güncelleme, insanların "sayfanın üst kısmında daha kolay gezinmelerine" ve "daha kişiselleştirilmiş bir tarama deneyimi" oluşturmalarına yardımcı olmak için tasarlandı. Bu, reklamverenlerin görünürlüğünü korurken kullanıcılarla güven oluşturmaya yönelik daha geniş kapsamlı çabalarının bir parçası.

Üretken arama, SEO kurallarını yeniden yazıyor. Google'ın Arama Üretken Deneyimi (SGE) ve ChatGPT gibi yapay zeka araçları insanların bilgiyi tüketme biçimini şekillendirirken, geleneksel sıralama taktikleri artık yeterli değil. İşte burada Üretken Arama Motoru Optimizasyonu (GEO) devreye giriyor; bu yaklaşım, markanızı yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtlar içinde konumlandırmak için tasarlanmıştır.

Bu alan hala yeni olduğundan, doğru ortağı seçmek çok önemlidir. Sadece SEO temellerini anlamakla kalmayıp, aynı zamanda en yeni üretken modeller ve yapılandırılmış içerik formatlarıyla da deneyler yapan bir ajansa ihtiyacınız var.

Bu neden önemli?

GenAI yanıtlarının doğrudan sonuçlarda görünmesi sayesinde, insanların tıklama şekillerinde zaten bir değişim görüyoruz. Bu, kullanıcı davranışını hızla değiştiriyor. Google'ın bu son iyileştirmesi, bu değişimi daha da hızlandırabilir.

İşte muhtemelen göreceğimiz şeyler:

• Tıklama Oranındaki Değişiklikler: Kullanıcılar reklamları gizleyebiliyorsa, metniniz ve görselleriniz çok daha fazla çaba sarf etmek zorunda kalacak. Odak noktası alaka düzeyi, kalite ve amaç olmalı; kullanıcılara tıklamaları için gerçek bir neden sunmalısınız.
• Tıklama başına maliyet artışı: Daha az tıklama ve daha yüksek rekabet genellikle tek bir anlama gelir: maliyetler artar. Her gösterimin daha fazla değer sunması gerekecektir.
• Organik etki: Daha net reklam etiketlemesi, organik sonuçların daha çok öne çıkmasını (veya görünürlüğe bağlı olarak daha az öne çıkmasını) sağlayabilir. Her iki durumda da denge değişecektir.
• Yapay zekanın avantajı: Hem ücretli hem de organik trafiğin daraldığı bir ortamda, Google'ın yapay zeka destekli özetleri varsayılan tıklama mıknatısı haline gelebilir; zaten kullanıcıların dikkatini giderek daha fazla çekiyorlar.

Markaların bundan sonra yapması gerekenler

Bu sadece bir tasarım değişikliği değil. Arama motorlarının hızla geliştiğinin bir başka işareti. Ücretli, organik ve yapay zeka destekli keşif arasındaki sınırlar bulanıklaşıyor.

Görünür kalabilmek için markaların bütünleşik bir arama stratejisine ihtiyacı var. Ücretli ve organik arama artık birbirinden bağımsız çalışamaz, birlikte hareket etmeli, ortak içgörülerden ve birleşik niyet verilerinden beslenmelidir.

Zamran Software olarak, markaların dijital dünyaya uyum sağlamasına zaten yardımcı oluyoruz. Geliştirdiğimiz akıllı çözümler ve stratejik yaklaşımlar sayesinde, işletmelerin yalnızca geleneksel arama kanallarında değil, yapay zeka destekli keşiflerin hızla büyüyen alanında da en doğru yerde ve en görünür şekilde yer almalarını sağlıyoruz.

Bu dönüşümün markanız ve dijital performansınız üzerinde nasıl bir etki yaratabileceğini konuşmak isterseniz, ekibimizle dilediğiniz zaman iletişime geçebilirsiniz. Zamran Software olarak yanınızdayız.